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2020-09-24

網絡優化是做什么的,細講seo站內優化

網絡優化是做什么的本文內容偏多,內容偏技術細節,適合閱讀人群:seo從業人員、網絡運營人員、企業相關負責人;

這是本文的大綱思維導圖,以中小企業網站為例,親們可根據自己情況選擇性閱讀相關內容:


一、網站三要素

網站三要素主要包括:標題、描述、關鍵詞,也有人簡稱:TDK(取三個詞的首字母)。

1.標題 title

解析:頁面的標題,主要是告訴用戶這個網站是關于什么內容,就和我們看一本書或者一篇文章的標題一樣,一看標題就大概知道這本書/這篇文章是關于什么內容,頁面的標題最先展示在搜索結果頁面,個人認為一個好的標題,不僅包括品牌名和關鍵詞,最關鍵的是用精短的語句把他們整合起來,可讀性強,并且有特色,讓用戶一看便能記住。

2.關鍵詞 keywords

解析:頁面關鍵詞,搜索結果不展示,放在頁面代碼里,用于搜索引擎爬取,主要是告訴搜索引擎此頁面是關于哪些核心關鍵詞來闡述內容,并且便于用戶搜索,所以非常重要,也是非常富有技巧操作性和體現優化人員思路和營銷策略的一點。

在設置關鍵詞時,切記關鍵詞一定要與頁面主題相關,不要一味的追求熱門關鍵詞,最好根據行業情況和關鍵詞性,公司營銷推廣策略來制定,并且不要堆砌關鍵詞,不要為了優化而優化。

3.描述 description

解析:頁面的內容概要,搜索結果會展示,主要是告訴搜索引擎此頁面的內容概要,道理和文章論文的摘要一樣。在設置頁面描述時,可結合標題和關鍵詞的設置思路來,同樣切勿堆砌關鍵詞,可適當加入長尾關鍵詞,也可加入公司電話號碼,公司特色等,使整體注重優化的同時,又有很強的可讀性,給客戶留有很深的印象。

三要素標簽代碼使用參考:

<title>網站標題</title>

<meta name="keywords" content="網站關鍵詞">

<meta name="description" content="網站描述">

網站三要素是站內優化非常重要的一步,但是,在做此之前一定要先做好下面三件事:

①做好競品分析(至少5個以上同行/同類別網站);

②對公司網站定位方向及公司網絡營銷策略的清晰了解;

③理清網站頁面結構,并對網站所有頁面,長尾詞和流量詞分布制定引流策略;

做完競品分析,同時也要思考,我們的客戶會搜索哪些關鍵詞來解決他們想要了解的問題。這樣的話你就能收集至少八個以上備選關鍵詞,那么你再根據關鍵詞的搜索量,關鍵詞指數,競爭度以及公司的營銷策略來制定優化方案,從而確定網站優化的關鍵詞,切勿拿到網站就根據自己的想法來編寫三要素,否則影響很大;

二、網站結構合理化

網站結構合理化涉及到網站權重分配,在設計網站結構時,應盡量扁平化,首頁、欄目頁、專題頁、內容頁,應有一個簡單清晰的規劃,通過站內的的鏈接關系合理的分配網站的權重,使重要的頁面得到更多的權重,有利于其關鍵詞排名的競爭力。

目前最適合優化的網站結構就是樹型結構,給網站分配權重,便于蜘蛛抓取等都比較有好處。建議鏈接層數最好不超過3層,這樣用戶體驗好,而且利于蜘蛛爬行,如果,層數太多太深,反而不利于蜘蛛爬行,從而影響頁面收錄;


三、靜態頁面設置

URL靜態化利于搜索引擎的蜘蛛爬蟲來抓取內容,從而增加網站的收錄,增加了搜索引擎的友好性。

標準化URL形式:以.htm、.shtml、.xhtml或.html等結尾的

在做網站URL靜態化的時候,以下幾點可以提供給大家參考:

1、URL里面不要含有特殊字符

2、URL里面最好以關鍵詞(英文)或中文拼音

3、網頁文件和文件夾的命名最好以網站關鍵詞為名。

四、網站首選域及301重定向

首先需要了解我們做首選域和301重定向的目的是為了把網站的權重更好的集中,例如:你訪問網站的時候www.xxx.com 和 www.xxx.com/index.html 以及 xxx.com 和 xxx.com/index.com 都能訪問網站首頁,那么這樣網站的權重就容易分散,并且都會被搜索引擎收錄,如果你通過設置網站首選域,以及301重定向,讓網站不管輸入上述任何形式,都會直接跳轉到 www.xxx.com ,這樣網站權重就集中在一點,也利于搜索引擎抓取,以及方便今后的seo工作。



五、網站地圖(sitemap、rssmap)及404頁面設置

網站地圖,又稱站點地圖,其實就是一個頁面,上面放了網站所有頁面的鏈接。當用戶在網站上找不到自己所需要的信息時,點擊此頁面,就可以非常清晰的看到網站上所有的頁面。并且,搜索引擎非常喜歡網站地圖,同時也非常利于搜索引擎的收錄和抓取。

其實你可以把網站地圖理解成公園的游覽圖或者書的目錄,試想一下,你一進入公園,公園的工作人員就給你發了一份游覽圖,那你是不是很清楚整個公園的情況,并且去哪里都比較方便。



404頁面設置

其實設置404頁面,就是怕一些用戶進入網站的錯誤頁面,或者輸入錯誤的網址,設置了404頁面后,用戶可以清楚的知道自己訪問的頁面出現了錯誤,并且可以通過返回或者回到首頁來重新瀏覽,不僅利于用戶體驗,同時也非常利于搜索引擎優化,減少網站的跳出率。



六、圖片Alt屬性設置

首先我們需要了解搜索引擎是非常喜歡文字內容的,不過,它對圖片的讀取性不是很高,不知道圖片什么意思,那么看到這里,有些人就會問,那么攝影,圖片素材型網站怎么優化呢?

雖然搜索引擎不能讀取圖片,但是能夠讀取圖片的alt屬性,alt屬性就相當于告訴搜索引擎,這是張什么圖,這張圖表達的是什么意思。

圖片的alt屬性還有第二個作用,就是可以幫助用戶瀏覽,當圖片沒有加載出來或者出現錯誤時,可以清楚的看到圖片alt的屬性內容,從而來判斷這會是一張什么圖。如果給文字鏈接加上title屬性,效果會更好。

站在優化的角度,盡量少用圖片代替文字。圖片上傳前最好壓縮下一體積大小,這樣打開速度會更快,沒壓縮的圖片就直接上傳到網站去的話,會影響網站的打開速度,從而影響用戶和搜索引擎的體驗。

圖片加上alt描述屬性代碼具體參考:

<img src=“logo.jpg” alt=“網站logo” title=“網站logo”/>

七、H1-H6標簽合理設置

H1-H6標簽,主要是告訴搜索引擎哪個是最重要的,哪些是次要的。對于頁面的主題使用標簽。充分利用到標簽來指明內容的層次以及描述相似的內容區域。注意不要一個頁面使用多個標簽。

其中H1標簽非常重要,可以說H1是除了標題標簽以外最為重要的標簽,在頁面中只允許出現一次,而搜索引擎首先抓取的就是H1標簽,一般給頁面的核心關鍵詞,如果在文章頁和產品頁的標題中加H1,會讓搜索引擎立刻知道這個頁面的主題的重要性,H1標簽十分有利于搜索引擎的優化。但是,如果亂用標簽可能會引起降權。


八、Nofollow屬性合理設置

Nofollow是HTML頁面中a標簽的屬性值。是由谷歌領頭創新的一個“反垃圾鏈接”的標簽,并被百度、yahoo等各大搜索引擎廣泛支持。

Nofollow標簽的作用有兩方面,簡單的說,一是不給鏈接投票,降低此鏈接的權重,二是使添加nofollow的部分內容不參與網站排名,便于集中網站權重,減少權重的分散。

我們在交換友鏈的時候,注意對方是否有添加nofollow標簽,如果有,就立刻取消交換鏈接,因為他們這樣添加的友鏈對我們毫無作用。

代碼參考:

<a href="鏈接" target="_blank" rel="nofollow">文字內容</a>

九、面包屑、錨文本設置

面包屑型導航,一般出現在欄目頁,內容頁,主要是方便用戶返回之前進入的層級頁面,利于用戶體驗,并且便于內鏈建設以及關鍵詞優化。

錨文本:簡單來說就是帶有鏈接的關鍵詞,點擊即可跳轉到目的網頁,這里主要說的是站內錨文本,其主要作用是,利于站內鏈接建設,引導搜索引擎抓取,方便用戶點擊,提升用戶體驗,同時利于站內優化,提升關鍵詞排名。

關于錨文本設置,注意以下幾點:

1) 結合SEO關鍵詞給資訊頁增加錨文字超鏈接;

2) 每個頁面錨文本控制在1-3個內,錨文本長度控制在30個漢字內;

3) 鏈接的頁面要與關鍵詞相關性高;

4) 不要用一直用同一個關鍵詞鏈接一個URL,盡量多用不同的錨文本。讓鏈接看起來更自然;

5) 重點頁面鏈接要特殊對待(首頁、專題頁等);

十、代碼優化

1、設計好網站導航

網站的導航(頭部導航,底部導航,欄目頁層級導航,面包屑導航等)至關重要,盡量用文字導航,不要用圖片和flash等,若一定要用圖片請一定加上alt屬性。Flash則盡量避免,Flash雖然看上去很酷炫,但加載很慢,搜索引擎也無法讀取Flash文件。

2、精簡代碼,合理布局。

符合web2.0標準,使用div+css設計網頁,合理布局標簽盡量減少div層。div+css布局的好處是讓搜索引擎爬蟲能夠更順利的、更快的、更友好的爬完您的頁面;div+css布局還可以大量縮減網頁大小,提高瀏覽的速度,使得代碼更簡潔、流暢、更容易放置更多內容。

3、少用腳本,外部調用。

網站的js和css等文件一律外部調用,不要把代碼寫在網頁中,并且盡量減少腳本文件個數,這樣不僅僅有利于網頁加載速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!要提一下的是ajax效果雖然很炫,也盡量少用!

4、盡量不使用表格布局,因為搜索引擎對表格布局嵌套3層以內的內容懶得去抓取。

5、清理垃圾代碼,盡量縮減頁面大小。

十一、友情鏈接

友情鏈接最好是換同行業同類目的網站鏈接,而且要注重質量,這樣有利于搜索引擎的收錄和排名。

交換友鏈中有以下幾點需要注意的地方:

1.不要和作弊網站交換鏈接,特別是被百度,Google處罰過的網站(這些網站網頁收錄數目和頁面數量對比相差很大)。

我們交換友鏈時,應該考慮友情鏈接在搜索引擎中的收錄數量和反向鏈接。如果一個網站的PR能達到4甚至4以上,但是他的收錄數量或者反向鏈接卻很少的話,那我們就得考慮該網站是否有PR劫持的作弊手段來獲得高PR的。

2.如果你的友情鏈接被百度降權的話,那么你的網站可能會受到牽連。所以我們在交換友情鏈接的時候,大體看一些網站的實際頁面數量,再看下該網站在百度的收錄數量,如果收錄數量極少的話,很有可能不受百度喜歡。

我們需要查看該網站已經存在的外鏈數量。如果這個網站的PR雖然有4,甚至更高,但是如果這個網站的友情鏈接已經達到幾百,那這類型的友鏈就沒有太大實質性交換的必要了。

3.做友情鏈接時,如果是新站,那么起點較低,就找個和自已差不多的交換下,老站的話就要找個和自已差不多的來交換。交換時要看對方有沒有做隱藏鏈接,這種鏈接做了是沒有用的,不傳遞權重。

查看友情鏈接是否存在欺騙行為,只是將對方的網站放在JS代碼里或者友情鏈接iframe里面,或者在鏈接中加上nofollow,這樣的鏈接蜘蛛爬行不到,對我們來說,沒有意義。

4.友情鏈接盡量用文字鏈接來展現,應盡量的避免圖片鏈接,圖片往往不被搜索引擎所識別,靠的是img標簽中alt的屬性值來識別圖片的。在做圖片鏈接時一定要帶上網站的alt標簽,否則對于網站關鍵詞的排名來講,作用不會太大。

從上面幾點,我們可以看到,在交換一個友情鏈接的時候,需要做的工作是很多的,需要在很多搜索引擎查詢對方的收錄數量和反向鏈接,需要查詢對方網站的PR,尤其要定期檢查并登記報表。

十二、持續高質量原創或偽原創內容更新

內容為王,這是亙古不變的道理,無論是seo還是新媒體,短視頻運營,都是非常注重內容,一篇好的文章,加上合理化設置標題,關鍵詞和描述,可以給網站帶來很多意想不到的流量;

十三、robots文件設置

1、robots.txt對于每一個從事SEO工作的人都是非常重要的,因為通過 robots.txt 我們可以告訴搜索引擎哪些內容可以抓取,哪些內容不可以抓取。不重要的頁面進行屏蔽可以減少網站服務器的負擔。

2、一些常見的問題和知識點

①、蜘蛛在發現一個網站的時候,第一步是抓取網站的robots.txt文件(當然官方上是這么說的,有時候也會出現不遵守的情況);

②、建議所有的網站都要設置robots.txt文件,如果你認為網站上所有內容都是重要的,你可以建立一個空的robots.txt文件;

3、在robots.txt文件中設置網站地圖

你可以在robots.txt中添加網站的地圖,告訴蜘蛛網站地圖所在的地址。

4、robots.txt的順序

在蜘蛛協議中,Disallow 與 Allow是有順序的,這是一個非常重要的問題,如果設置錯誤可能會導致抓取錯誤。

搜索引擎蜘蛛程序會根據第一個匹配成功的Allow或Disallow行確定是否訪問某個URL,舉個例子,你可能更清楚明白:

1.User-agent: *

2.Allow: /seo/a

3.Disallow: /seo/  

這個情況下,蜘蛛/seo/a目錄可以正常抓取,但/seo/目錄的文件無法抓取。通過這種方式可以允許蜘蛛訪問特定目錄中的部分url。

我們對調下位置觀察一下。
    User-agent: *Disallow: /根目錄下的文件夾/Allow: /seo/a  /seo/目錄出現在第一行,禁止抓取目錄下的所有文件,那么第二行的Allow就無效,因為第一行中已經禁止抓取seo目錄下的所有文件,而a目錄正好位于seo目錄下。因此抓取不成功。

5、robots.txt路徑問題

在蜘蛛協議中,Allow和Disallow后面可以跟兩種路徑形式,即絕對鏈接、相對鏈接。絕對鏈接就是完整的URL形式,而相對鏈接只針對根目錄。這是要重點記住。

6、斜杠問題

Disallow: /seo 表示禁止抓取seo這個目錄下的所有文件,如:seo1.html、seo/1.php都不允許抓??;

Disallow: /seo/ 表示禁止抓取seo這個目錄下的文件,允許抓取seo1.html,但是不允許抓取seo/1.php。

所以在設置robots文件時需要非常謹慎,最好設置完后,用相應的網站管理工具檢查一下是否正常。
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