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2020-09-24

seo優化網站,微信SEO全盤操作方案,拿來即用

seo優化網站

微信的運營,主要分兩塊。一塊是微信IP的運營,另一塊是微信搜索流量和推薦流量的運營。
兩個都占有非常重要的比重,微信搜索流量和推薦流量的運營,也就是微信SEO的運營。用好微信SEO,會獲得源源不斷的被動流量。


SEO,全稱是是搜索引擎優化。很自然的,在谷歌、百度、搜狗、360中在使用的最多。

那么,微信中,怎么會用到SEO呢?因為微信有搜索??!

試想一下,當你在微信中要找某一個人或者某個之前看到過的信息的時候,是不是會用微信直接來搜索一下呢?尤其是人或信息,沒有在對話框第一頁的時候,更會搜索一下了。

因此,微信的SEO也就誕生了。

騰訊為了發展微信的搜索引擎,早在2014年的時候,就投資搜狗,并且搜狗接入了微信公眾號文章的搜索。

在最新的微信和微信周邊產品的更新中,微信的搜索內容,不斷的被加強。

比如,微信讀書在更新的4.5.2版本中,支持了微信讀書“看一看”功能,可以查看微信好友的在看內容。

SEO的核心思路
有搜索的地方,就有SEO。

淘寶也有SEO,你要找某一款寶貝,你會怎么進入?

除了首頁各個頻道的推薦,大部分人還是會直接搜索商品關鍵詞。因此大家紛紛優化淘寶的關鍵詞、主圖、詳情頁、評論等影響排名的內容。這就是淘寶的SEO

SEO意味著流量。

那么,SEO的核心思路是什么呢?

就是搜索某一個關鍵詞的時候,出現的頁面,有你想要的內容。因此,大家都在掙著、搶著這樣的頁面位置占據。

也因此,搜索引擎的核心思路就出現了。

搜索引擎營銷,重點在于,優質流量的攔截。

內容多么好,本身沒有流量,當別人搜索的時候,才會有流量,這個時候要做的就是,讓你的內容排名在搜索頁面的前面,這個就是搜索關鍵詞的覆蓋。

但能不能留下來,能不能轉化,取決于內容質量。光獲得排名還不行,還要跟整個頁面相比,用戶更愿意選擇你,所以叫優質流量。

獲得流量的前提是,內容的優質度,內容差異化,能夠切實的滿足用戶,用戶更愿意選擇你。

對于在搜索引擎上的產品來說,搜索頁面是全產品生命周期的起點。如果跟同頁面呈現的內容相比,你所呈現的內容不能打動用戶,不能抓住用戶,對于用戶來說,你在搜索引擎上的產品已經死了。
也就是說,流量思維的前提是,內容的優質度。

微信SEO的思路
微信的運營,主要分兩塊。

一塊是微信的IP運營,包括微信群、朋友圈、公眾號、小程序,也就是現在常說微信私域流量運營,這也是微信的核心運營。

另一塊是微信的搜索流量和推薦流量,搜索流量包括微信文章、搜狗、知乎等站外內容, 推薦流量包括“看一看”和視頻號的推薦。

雖然視頻號在運作上需要從IP的角度來操作,但流量的角度,還是點贊評論的越多,越容易獲得推薦。同時,再嵌入公眾號文章,又把公眾號的流量給帶起來了。

搜一搜上面,搜索相關的關鍵詞,就會出現我們想要的內容。而這樣的搜索入口有兩個,一個是微信聊天欄中的搜索,另一個則是“發現”欄中那 搜一搜 功能的搜索。

這兩個有什么區別呢?


其實也沒啥區別。

就是聊天欄搜索中,習慣性搜索的,是某個人或者之前看到過的某樣記錄,“搜一搜”功能習慣性搜索的是,直接搜索某個問題,得到某個答案。

聊天欄中,如果搜索不到相關的記錄,“搜一搜”里面會出現相關的搜索內容。所以,總體來說,都算是一樣的。

正是因為微信流量分發的路徑,搜索頁面呈現的內容。于是就出現了微信SEO的操作方法,同樣的,微信SEO也是通過優質的內容來攔截微信搜索的流量。

微信SEO的操作



根據上圖,微信搜索的頁面和呈現結果,我們可以得知,在微信的搜索的排名算法中,排序是這樣的:

公眾號>朋友圈>小程序>文章>百科>視頻>表情>讀書>音樂>問答>商品>新聞

通過多次的內容搜索發現,對于微信的站外內容來說。搜狗和知乎,占據了非常大的比重,畢竟這兩家也是騰訊投資的。

也因為微信的機制,我們發現了幾個特點:

1、公眾號的內容,享有優先的權限。并且公眾號必須認證,名稱含有主關鍵詞。

命名方法:公眾號名稱=品牌詞+主關鍵詞。

簡介包含核心關鍵詞和輔助關鍵詞,并加以精簡有效的解釋,以便參與排名。

比如:

營銷案例精選,核心關鍵詞營銷案例,輔助關鍵詞營銷。

介紹:每周一例營銷案例。

再如:

營銷縱橫方法,核心關鍵詞營銷縱橫,輔助關鍵詞營銷、私域流量、社群營銷。

介紹:骨子里的互聯網營銷基因,你的操盤手的左右腦,幫助1000家品牌從默默無聞到脫穎而出。用接地氣的私域流量、社群營銷、短視頻營銷、營銷戰略、品牌策略、產品結構規劃等可執行的方式,做大做強品牌。

2、文章標題、內容優化。標題、內容包含關鍵詞。

標題和文章中含有關鍵詞,用戶才知道你要說的是什么,也會方便以后的排名。

比如,你是做營銷的,寫了私域流量的內容。

可以寫一篇內容,標題為:5000字詳解,私域流量的全盤操作方案,拿來即用。(此文的標題,也用這個方式)

加上新媒體標題的技巧,就是一篇比較標準的既符合優化,又符合新媒體形式的標題了。

做過百度SEO的人都知道,一般建議文章覆蓋的關鍵詞密度控制在2%-8%之間。

微信上,雖然沒有這種的說法。但是,最好也要有關鍵詞的覆蓋,尤其是在文中第一段的時候。
既然是搜索引擎,就有很多搜索引擎相通的地方。

3、文章閱讀、點贊、留言參與排名。


同樣被優化過的內容,同樣是公眾號參與排名的內容,為什么一個在前,一個在后。

答案就是內容受歡迎的程度,而受歡迎的程度,主要是通過IP量和互動率來進行反應。

到了微信內容上,主要是在閱讀量、點贊量、留言上進行展現,以此獲得排名的依據。

當然,這里并不是說大家可以去刷流量。刷流量除了能騙一騙你上級領導之外,沒有任何意義。

因為到最終,優化是通過購買形成最終的評判依據。刷流量,并不形成購買,除非是通過數據誘導轉化的,比如做培訓的。

4、以搜狗和知乎為輔助的站外內容建設。

微信的搜索頁面中,除了微信自家的內容以外,搜狗和知乎,也占了非常重要的比重。

都是騰訊體系內嘛。

知乎,大家一定要重視。除了這個平臺本身能夠持續的獲得流量之外,百度也是知乎的投資方,知乎在百度中獲得的排名也非常的好,往往都是在首頁。

做知乎,一定要找到和自己定位相關的問題,來進行優質的回答,以收割相關問題下的流量。

搜狗的做法,就是常規的搜索引擎的做法。百科矩陣要好好的做一下,不管是搜狗的還是百度的,都需要做一下。百科,可以說,約等于你在互聯網上的名片。

5、關鍵詞挖掘的4種方法

微信指數(同類的還有百度指數等)、搜狗微信搜索熱詞(同類的還有微博熱搜、知乎熱榜、抖音熱點)、百度等搜索下拉和相關推薦、站長工具。


這個是微信指數,但微信指數,只有時間段內數據日環比的變化。并沒有像百度指數那樣,還有需求圖譜和關鍵詞熱度等內容。

但這個是分析相關產品在微信上比較好的工具。


在搜狗的微信搜索中,有一欄搜索熱詞,這是在微信下比較熱的搜索內容。

在手機版的“搜一搜”頁面,也有微信熱點,這也是其中的參考之一。

其他的,微博熱搜、知乎熱榜,也都是一樣的道理,也都有想過的熱門推薦。


這個是百度下拉框和底部的相關搜索,這說明也是有相關的搜索需求的。

雖然這個內容,可以通過工具做出來,但相對的,如果出現的內容不是太正常,也是有辦法辨別這樣的刷量的情況。

最好的辨別辦法就是,如果出現的廣告太刻意,并且還是你沒聽說過的。然后把相關的內容點擊進去看看,如果也沒用啥內容。那大概率的情況下,就是刷出來的頁面。

在做判斷的時候,把這些內容去除就好。



這個是站長工具搜索的內容,屬于第三方的工具。

當你搜索某一個關鍵詞,它會匹配各種各樣的長尾關鍵詞。這些關鍵詞的來源是抓取了百度、搜狗、360、淘寶等關鍵詞進行的分析,給出的結果。

拿到了這些詞之后,還得結合自己的實際情況來具體的分析。畢竟,有的是同行刷的干擾數據,也有的是不匹配的數據。

比如,你是做 “地溝” 的,地溝蓋板的地溝。當你搜索的時候,一定能匹配出來很多 “地溝油” 的詞,那就完全不相關了。

蹭熱點的前提是優質流量聚焦
關鍵詞工具,主要是對關鍵詞的需求和熱度進行的分析,用來參考就好。

但是,不要一味的去趁熱點。

熱點伴隨著巨大的流量,蹭熱點時,一定要看看,這個流量是不是與自己的產品與品牌是相匹配的。如果是負相關,品牌蹭這個熱點的時候,不能給品牌帶來一個積極正面形象的展現,就一定不要蹭這樣的熱點。

上面說過,微信的核心運營,是流量的IP化。因此,微信的SEO和私域流量的運作,是有機的統一體。

也就是說,做私域流量的時候,也需要把微信的SEO的操作,思考在內。

比如,你的每一篇內容,都是根據你的定位、解決的問題、匹配的關鍵詞,去做內容的覆蓋,用心的解決大家的問題,帶來的流量會越來越聚焦,用戶會越來越容易沉淀。如果每次都一味的追求熱點,或許每次單篇的數據很好看,但用戶留存上面,會比較差。

百度和微信搜索引擎的不同

微信的搜索頁面內容來源比較穩定,內容主要來源于公眾號、搜狗和知乎,微信是一個比較封閉的生態系統。

百度中的排名不穩定,來源相對也比較亂,算法經常被調整。比如,百家號的內容和百度經驗的內容,越來越沒有之前的效果好了。

并且,微信里面的內容,呈現的比較直接,優質內容相對較多。百度中,很多信息很難辨別。

比如,你要下PS,百度中是很難找到的,并且下載下來的,會被安裝各種各樣的靜默安裝包,他們就是通過這樣掙錢的,每個用戶下載,大概能賺1-2元左右。

但在微信中,比如你要下PS,會有各種的公眾號內容,給你匹配相關的安裝工具,并且里面不會有亂七八糟的工具安裝。因為,很多做公眾號的,需要通過這樣的內容來吸粉和變現。

微信的核心,是社交關系鏈。所以,用戶的友好行為,會對搜索的結果有影響。微信的搜索結果中,經常會出現“好友分享”、“好友關注”等內容。

微信和百度的出發點不一樣,呈現的結果也就不一樣。

寫在最后
微信的SEO,依然是屬于微信強關系的呈現。因此,對于微信SEO來說,要做的就是從頁面呈現的結果上,做到從弱關系到強關系的轉變,這個對運營人員的耐心和能力是個非常大的挑戰。

雖然公眾號越來越泛濫,微信的用戶時間也被其他軟件給分流。但正是因為這樣,大家也越來越需要優質的內容,只有優質的內容,才是持續獲取流量的源泉。

什么樣的內容是優質的內容呢?要做到持續的解決和滿足用戶的需求,持續的打動用戶。不管是微信還是抖音,都一樣。

在微信中,還有一個更大的比重,就是微信的IP化,也就是私域流量的建設。這一點,大家一定要注重。
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原標題:seo優化網站,微信SEO全盤操作方案,拿來即用